プロモーションアセット活用ガイド｜セール情報を際立たせるコツ5選

「プロモーションアセットって何？」
「プロモーションアセットのメリットは？」
「プロモーションアセットの使い方を知りたい」

という疑問を持たれている方向けにリスティング広告のプロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）の基本やメリット、使い方について解説します。

この記事を読んでいただければ「プロモーションアセット」についての理解が深まり、正しく活用することが可能になります。

広告アセット全般については『【Google 広告】広告アセットとは？全14種類の設定方法やメリットを解説』の記事で詳しく解説しております。

この記事の監修者

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）とは？

プロモーションアセットの基本

プロモーションアセットは、Google広告やYahoo!広告などのプラットフォームで提供されている機能で、リスティング広告にセールやプロモーション情報を表示させることができます。このオプションを利用することで、広告の視認性が向上し、ターゲット顧客に対する訴求力を高めることが可能になります​。

▼Google広告の掲載イメージ

詳しくはGoogle公式のプロモーションアセットに関するページもご参照ください。

プロモーションアセットの利用シーン

季節ごとのセールやイベント

新学期、母の日、父の日、ウィンターセール、サマーセールなどの季節イベントやセール期間に合わせたプロモーションに合わせての実施がおすすめです。

ECサイトやリテールビジネス

頻繁にセールを行うビジネスモデル、特にアパレルECサイトや商業施設系のビジネスでの活用が有効です​。

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）のメリット3点

プロモーションアセットのメリット3点に関して、解説していきます。

①セール情報の強調

ユーザーは、購入を検討している製品やサービスに関するセールやプロモーション情報に大きな関心を持っています。

プロモーション表示アセットを活用することで、限られたスペース内でセール情報を効果的に強調し、消費者の注意を引くことができます。例えば、「クリスマス限定セール」といった情報を広告に追加することで、ターゲットとなる顧客層の興味を惹きつけることができます。

②広告の占有面積の拡大

プロモーション表示アセットを使用することで、広告の占有面積が広がり、検索結果ページにおいて他社の広告よりも目立つようになります。

これは、ユーザーが情報を探す際に、より多くの情報を提供できるという意味で大きなアドバンテージとなります。特に、競合が多い業界では、このような差別化が重要となります。

③コンバージョン率の向上

プロモーション表示アセットは、ユーザーがセールやプロモーション情報に直接アクセスできるようにすることで、コンバージョン率の向上に寄与します。

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）の要件

プロモーションアセットには規定があり、満たしていない場合は非承認となるケースがあります。

【規定】

• 「プロモーションコード」の欄に不適切なテキスト（商品説明、電話番号、宣伝など）が入力されている
• 文章表現や表記の正確さ、大文字小文字、記号の使い方がポリシーに反している
• 商標のポリシーに違反している
• プロモーションの内容と実態が乖離している（利用できない特典）
• プロモーションの内容とビジネスの関係が不明確
• サポートされていない言語を使用している

（参照：プロモーション アセットの要件）　

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）の設定方法

プロモーションアセットの設定方法について詳しく解説します。

①「アセット」を選択します。
②「+」ボタンを押します。

③「プロモーション」を選択します。

④プロモーションアセットの適用範囲を「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」から選択します。
⑤「新規作成」か「既存のものを使用」から選択し、該当する「年中行事」があれば選択すると広告に表示されます。（例：サマーセール）省略可能な項目です。
⑥言語と通貨を選択します。
⑦「プロモーションの詳細」には、割引コードや具体的な注文額など、プロモーションに必要な要件が表示できます。「次の金額以上お買い上げの場合」「プロモーションコード」から選択可能です。
⑧「表示するプロモーション期間」から開始日と終了日を選択します。

⑨トラッキングテンプレートやサフィックス、カスタムパラメータが必要であれば設定します。
⑩プロモーションアセットが配信される期間を限定したい場合は、設定しましょう。

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）を最大限に活用するコツ5選

プロモーションアセットを最大限活用するコツを5つご紹介します。

①ターゲットを明確にする

ターゲットスのニーズや関心事を理解し、それに合わせたセールやプロモーションを企画することが重要です。たとえば、バレンタインデーやクリスマスなどの季節イベントに合わせたセールを行う場合、ターゲットとなる顧客層に特化したメッセージを用意することで、より高い関心を引くことができます。

ターゲットを明確にする方法については下記の記事をご覧ください。
【マーケ担当者必見】Web集客で最も大事なのは「ターゲット設定」である

②期間限定セールを強調する

限定感は消費者の購買意欲を刺激する重要な要素です。プロモーション表示アセットを利用して、セールの期間限定性を明確にすることで、購入に対する緊急感を高めることができます。割引率や特典内容だけでなく、セールの開始日と終了日を明示することで、消費者の行動を促すことが可能です​。

③適切なイベントと合わせる

年中行事や季節に関連するセールやプロモーションは、消費者の関心が自然と高まる時期に行うことで、より大きな効果を期待できます。

例えば、夏の始まりに水着やアウトドア用品のセールを行うなど、時期に応じた商品を前面に出すことで、関連性と魅力を高めることができます。

④追加要件の活用

プロモーション表示オプションでは、割引コードや特定の購入条件など、追加要件を設定することも可能です。

これにより、単なる価格割引だけでなく、購入に際しての追加のメリットを提示することができ、ユーザーの関心をより強く引くことができます。

⑤効果測定と改善

プロモーション表示オプションの効果は、実際に運用してみないとわからない部分が多いです。

そのため、キャンペーンの効果測定を行い、得られたデータを基に改善策を繰り返し実施することが重要です。どのセールが良い結果をもたらしたのか、またはどのターゲット層が最も反応したのかなど、分析を通じて次回のキャンペーンをより効果的にするためのヒントを得ることができます。

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）に関連するよくある質問

Q.プロモーションアセットは無料？

A.プロモーションアセットの設定や表示は無料になります。ユーザーにクリックされると、課金されます。

Q.アカウントを開設した直後でもプロモーションアセットの利用は可能？

A.Google広告アカウントでリスティング広告を利用する広告主であれば、特に条件は無く利用可能です。

Q.表示されないケースもある？

A.プロモーションアセットは必ず表示されるわけではありません。広告ランクが一定の値に達していない、あるいは広告の掲載順位が低い場合は非表示になります。

Q.他のアセット（旧：広告表示オプション）との併用は可能？

A.併用可能になります。他のアセット（旧：広告表示オプションについては下記の記事をご覧ください）

構造化スニペットアセット入門｜他社と差をつける4つのポイント
コールアウトアセットとは？他社と差をつける効果的な使い方を解説！
電話番号アセットで得られる6つのメリット【2024年最新版】
住所アセット完全活用ガイド｜貴社の店舗ビジネスを成功に導く方法
リードフォームアセットで成果を倍増させる方法【2024年最新】

まとめ

プロモーションアセット（旧：プロモーション表示オプション）の基本やメリット・デメリット、効果的な設定方法について解説しました。

プロモーションアセットを適切に設定して広告の効果の最大化を図りましょう。