コールアウトアセットとは？他社と差をつける効果的な使い方を解説！

2024年3月11日 2024年6月16日

谷田　朋貴

この記事でわかること

コールアウトアセット（コールアウト表示オプション）の概要
コールアウトアセットの入稿規定や設定手順を画像付きで解説
コールアウトアセットを最大限活かすポイント

監修者プロフィール

谷田朋貴

一橋大学卒業後、伊藤忠丸紅鉄鋼株式会社、Web専業広告代理店を経て、株式会社電通デジタルに入社。アカウントプランナーとして国内の大手クライアントに対し、運用型広告を中心にデジタル全体のプロモーション施策の戦略立案・実行に従事。2023年12月、株式会社アドカルを創業。

「コールアウトアセットって何？」
「コールアウトアセットのメリットは？」
「コールアウトアセットの使い方を知りたい」

という疑問を持たれている方向けにコールアウトアセット（旧：コールアウト表示オプション）の基本やメリット、使い方について解説します。

この記事を読んでいただければ「コールアウトアセット」についての理解が深まり、正しく活用することが可能になります。

広告アセット全般については『【Google 広告】広告アセットとは？全14種類の設定方法やメリットを解説』の記事で詳しく解説しております。

※Google広告にて「コールアウト表示オプション」は「コールアウトアセット」に名称変更がされています。

コールアウトアセットとは?
- コールアウトアセットの基本
- 構造化スニペットアセットとの違い
Yahoo!広告ではテキスト補足アセット（旧テキスト補足オプション）を活用
コールアウトアセットのメリット3点
コールアウトアセットのデメリット
コールアウトアセットの文字数規定
コールアウトアセットの設定手順を画像付きで解説
コールアウトアセット（旧：コールアウト表示オプション）の使い方3選
動的コールアウトアセットについて
コールアウトアセットに関連するよくある質問
まとめ

コールアウトアセットとは?

コールアウトアセットは、Google広告において、広告文の下に短いフレーズを追加して、製品やサービスの特徴を簡潔にアピールできる機能です。このアセットを利用することで、広告の視認性を高め、ユーザーの関心を引きやすくすることが可能です。

▼スマートフォンでの掲載イメージ

▼PC掲載イメージ

コールアウトアセットの基本

コールアウトアセットを活用する主な目的は、広告文では伝えきれない追加情報を提供することです。このオプションにより、複数の訴求が行えることと、広告の範囲が広がってユーザーの目に留まりやすくなるため、クリック率の向上が期待できます。

構造化スニペットアセットとの違い

構造化スニペットアセットとコールアウトアセットは類似していますが、使用目的に違いがあります。コールアウトアセットはサービスの特徴やメリットを紹介するために使用されるのに対し、構造化スニペットアセットはサービスのある特定の面のアピールを目的としています。

例えば「初期費用無料」や「契約期間の縛り無し」など、ユーザー目線でメリットである特徴を記載できるのがコールアウト表示オプションです。

一方で、構造化スニペットアセットは、Googleが指定する既存のカテゴリを選択し、サービスの概要を客観的に記載するものになります。

構造化スニペットアセットについては、下記の記事で詳しく解説しております。

構造化スニペットアセット入門｜他社と差をつける4つのポイント

Yahoo!広告ではテキスト補足アセット（旧テキスト補足オプション）を活用

Yahoo!広告のテキスト補足アセット（旧テキスト補足オプション）は、広告文の下に追加情報を表示する機能です。このオプションは、特に掲載順位に関係なく表示されるため、幅広いユーザーに対して商品やサービスの魅力を伝えることができます。

▼テキスト補足アセットの掲載イメージ

※出典：Yahoo!広告ヘルプ「テキスト補足アセットの作成」

基本的な概要はGoogle広告のコールアウト表示オプションと同じです。詳しい広告の仕様や設定方法はYahoo!広告ヘルプ「テキスト補足アセットの作成」を参考にしてください。

コールアウトアセットのメリット3点

コールアウトアセットは、Google広告の効果を最大化するための重要な機能です。ここでは、そのメリットを3点紹介します。

1.柔軟にカスタマイズ・更新ができる

コールアウトアセットのメリット1点目は、その柔軟性にあります。アカウント、キャンペーン、広告グループごとにフレーズをカスタマイズできるため、特定のアカウント階層に対してのみ設定することも可能です。また、時間帯や曜日指定での表示設定もできるため、セール期間などの期間限定の情報を効果的に伝えることができます。

2.広告文にさらにアピールポイントを追加できる

広告文では伝えきれなかった強みやメリットをコールアウト表示オプションを通じて補足できる点も大きなメリットです。例えば、「口コミ1位」や「送料無料」などの差別化ポイントを追加することで、他社にはない強みをアピールし、ユーザーの関心を引きやすくなります。

3.広告面が広がり、ユーザーの目に留まりやすくなる

コールアウトアセットを追加することで、広告掲載枠が広がり、広告の視認性が向上します。これにより、ユーザーの目に留まりやすくなり、結果としてクリック率の向上が期待できます。追加できるアピールポイントは、ユーザーが求めている情報を直接的に提供することが可能になり、広告の効果を高めます。

コールアウトアセットのデメリット

コールアウトアセットは、広告の視認性を高めることでクリック率の向上を目指せる便利な機能ですが、いくつかの注意点があります。

主なデメリットとしては、ランディングページ（LP）の内容とコールアウトで提供する情報が一致しない場合、ユーザーの離脱率が高まり、結果としてコンバージョン率が低下する可能性があることです。また、「ランキング1位」といった変動性のある情報を提供する場合、その情報が常に最新であることを保証するためには定期的な更新が必要になります。これにより管理の手間が増えることがデメリットとして考えられます。

しかし、これらのデメリットを適切に管理することで、コールアウトアセットは広告のパフォーマンス向上に大きく貢献します。

広告の範囲が拡大し、訴求ポイントを追加できることにより、競合他社の広告と差別化を図り、ユーザーの目に留まりやすくなるため、結果的にクリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。効果的に活用することで、デメリットを上回るメリットを享受し、広告キャンペーンの成功に寄与することができるでしょう。

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コールアウトアセットの文字数規定

設定詳細	詳細
文字数	半角25 文字以内（全角12 文字以内）
最大表示数	10個
最低設定個数	2個
設定上限数	20個

Google広告のコールアウトアセットにおいては、各フレーズの文字数は半角25文字または全角12文字以内に制限されています。広告一つにつき表示できるコールアウトの最大数は10個で、設定できる最少数は2個です。最大で設定可能なコールアウト数は20個になります。

上限の20個まで必ず設定しましょう。

コールアウトアセットは、以下の条件を満たしている必要があります。

・ユーザーの目を引くことだけを目的として、不必要な句読点や記号が使用されていない
・単語や語句を過剰に繰り返していない
・商標権を侵害していない

参照：コールアウトアセットの要件 – Google 広告ポリシーヘルプ

コールアウトアセットの設定手順を画像付きで解説

実際の管理画面での設定手順について解説します。

①左側メニューの「広告とアセット」を追加します。
②「アセット」を選択します。
③「＋」ボタンを押します。

④「コールアウト」を選択します。

⑤コールアウトアセットを適用する単位を「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」から選択し、実際の適用先も選びます。
⑥コールアウトアセットの文を入力します。デフォルトでは4枠しかないですが、「コールアウト文を追加」を押すと追加が可能です。
⑦開始日や終了日、配信する時間帯も設定があれば入力します。
⑧「保存」を押せば完了です。