広告ランクを上げる方法を現役運用者が徹底解説!上位表示の秘訣5つ

 
 

この記事でわかること

  • 広告ランクの定義と仕組み
  • 広告ランクを向上させる方法
  • 現役運用者が実践している広告ランクアップのコツ3選
谷田 朋貴

監修者プロフィール

谷田 朋貴

一橋大学卒業後、伊藤忠丸紅鉄鋼株式会社、Web専業広告代理店を経て、株式会社電通デジタルに入社。アカウントプランナーとして国内の大手クライアントに対し、運用型広告を中心にデジタル全体のプロモーション施策の戦略立案・実行に従事。2023年12月、株式会社アドカルを創業。

リスティング広告の運用において、広告ランクは非常に重要な指標の一つです。広告ランクが上位であれば、より多くのユーザーに広告が表示され、クリック率やコンバージョン数の向上、ひいては売上拡大につながります。しかし、広告ランクを上げるためには、様々な要素を考慮し、適切な運用を行う必要があります。

本記事では、広告ランクの基本概念から、具体的な改善方法、運用のコツまで、広告ランクアップのための情報を網羅的に解説します。媒体の審査基準への理解を深め、キーワードの選定や広告文の作成、入札単価の調整など、実践的なテクニックを身につけることで、広告ランクを上げ、広告効果を最大化することができるでしょう。

記事を通して、皆さんが広告運用の知識とスキルを高め、売上拡大と事業の成長を実現される一助となれば幸いです。

広告ランクの定義と仕組み

広告ランクとは、Google広告の入札オークションにおいて、広告の表示順位を決定する指標です。広告ランクは、広告の品質と入札単価を掛け合わせたものとして算出されます。

広告の品質は、Googleのリスティング広告がユーザーに提供する価値の度合いを指します。

これは、広告がユーザーの検索クエリや意図にどれだけ適合しているか、提供されるランディングページの体験がどれだけ質が高いか、そして広告自体がどれだけ関連性があるかによって決定されます

同じ入札単価の場合、広告の品質が高い広告がより上位に表示される仕組みになっています。 

広告ランク上位のメリット

広告ランクが上位であることは、様々なメリットがあります。まず、広告のクリック率(CTR)が高くなる傾向にあります。実際、1位の広告は2位以下と比べてクリック率が約2倍になるというデータもあるほどです。

また、広告が上位に表示されることで、ブランド認知度や信頼度が向上し、コンバージョン率にも好影響を与えます。さらに、クリック単価も改善されるため、広告費用の削減にもつながる可能性があります。

このように、広告ランクを上げることは、広告効果を最大化し、事業の成長を促進する上で非常に重要なのです。

ここでは広告ランクを上げる5つの方法を具体的に解説します。

1. キーワードの選定

広告ランクを上げるためには、ターゲットにあった適切なキーワードを選定し活用することが重要です。商品やサービスと関連性の高いキーワードを選定しましょう。

2.魅力的な広告文の作成

ユーザーのクリック率を高める、魅力的な広告文の作成にはいくつかの効果的なテクニックがあります。まず、広告文の見出しに「広告ランクを改善する5つの方法」といったようにターゲットキーワードと数字を盛り込むことで、ユーザーの注目を集めることができます。

また、説得力のあるアクションフレーズを使い、ユーザーを行動に移させるのも重要です。「今すぐチェック」や「無料で試す」などの言葉を活用しましょう。

さらに、ユーザーの悩みやニーズを捉え、それを商品やサービスを利用することで解決できるという点を広告文で訴求することで、よりクリック率を高めることができます。

3. ランディングページの最適化

広告のランディングページを最適化することも、広告ランクを上げるために欠かせません。キーワードや広告文とランディングページの内容に一貫性を持たせましょう。

また、ページのタイトルや見出しタグ(H1、H2など)にもキーワードを盛り込むことが大切です。ランディングページの内容がキーワードや広告文とマッチしているかというGoogle側での確認の際に、1つの判断要素となります。

4. 入札の強化

広告ランクを上げるためには、入札の強化も重要な要素となります。入札を強めrことで広告ランクを上げられる可能性があります。

ただし、入札の強化は、費用対効果を考えながら行う必要があります。広告予算を効率的に活用しつつ、最適な入札単価を設定することが必要です。 

5. A/Bテストによる改善

広告ランクを上げるもう一つの方法は、A/Bテストを活用した改善です。A/Bテストとは、異なる広告文やランディングページを用意し、それぞれの効果を比較検証する手法です。まず、A/Bテストを実施し、結果を分析します。そして、より効果の高いバージョンを採用することで、広告パフォーマンスを改善していきます。

広告文のA/Bテストでは、見出し、説明文などを変更して検証します。例えば、「期間限定キャンペーン」と「今だけ特別価格」のどちらが効果的か、といった具合です。一方、ランディングページのA/Bテストでは、レイアウト、デザイン、コピーなどを変更して検証します。ユーザーにとってより魅力的で、行動を促すページに改善していきましょう。


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株式会社アドカルはリスティング広告の運用やLPの制作に強みを持ったマーケティング支援企業です。

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・リスティング広告を出稿してみたい
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上記のようなお悩みをお持ちでしたら是非私たちにご相談ください。株式会社アドカルは貴社のリスティング広告の成果を最大化するために「消費者理解の徹底」と「戦略立案」を大事にしております。詳しくは下記のリスティング広告に関するサービスページをご覧ください。

貴社に最適なプランをご提案させていただきます。

1. 競合他社の広告文を研究して差別化する

広告ランクを上げるには、競合他社との差別化が重要です。まずは、競合他社の広告文を徹底的に調査し、頻出のキーワードや表現パターンを分析しましょう。

そして、競合他社と異なる独自のキーワードや表現を使って、差別化を図ります。競合他社にはない独自の価値提案やメリットを広告文で訴求することで、ユーザーの興味を引き付けることができます。 

2. 季節や時間帯によって入札単価を変動させる

広告運用では、季節や時間帯によって入札単価を戦略的に変動させることが効果的です。まず、商品やサービスに対する需要が高まる季節や時間帯を把握しましょう。

需要の高い期間は入札単価を上げ、広告ランクを上げることで売上増加を狙います。一方、需要の低い期間は入札単価を下げ、広告費用を抑えつつ一定のランクを維持するのがコツです。 

3. 除外キーワードを活用して無駄なクリックを防ぐ

除外キーワードを活用することで、無駄なクリックを防ぎ、広告費用を最適化することができます。除外キーワードとは、広告が表示されては困るキーワードのことです。

例えば、「無料」などのキーワードを設定しておけば、無料を求めるユーザーに広告が表示されるのを防げます。除外キーワードは定期的に見直し、必要に応じて追加・削除することが大切です。

広告運用担当者の中には、これらのコツを活用し、広告ランクを大幅に上げることに成功している人もいます。皆さんも、これらのコツを参考に、広告ランクアップに取り組んでみてはいかがでしょうか。

ポリシー違反になりやすい広告表現の具体例

広告ランクを上げるためには、Googleの広告ポリシーを遵守することが大前提です。ポリシー違反になりやすい広告表現には十分注意しましょう。

例えば、「世界一の商品」や「絶対に痩せる」といった誇大広告や根拠のない主張は避ける必要があります。

アカウント停止につながった失敗談

広告ポリシーに違反すると、最悪の場合、アカウント停止処分を受ける可能性があります。

弊社の事例ではないですが、実際に根拠のない効果をうたった広告文で、ポリシー違反と判断されたケースも存在します。競合他社の商標を無断で使用し、トラブルに発展したという失敗談もあります。さらに、広告リンク先のページが存在しなくなり、ポリシー違反になったこともあるそうです。

広告ランクを上げることは重要ですが、ポリシーを守ることが何よりも大切です。これらの注意点を踏まえ、コンプライアンスを徹底しながら、適切な広告運用を心がけましょう。

広告ランクを上げることは、クリック率の向上によるコンバージョン数の増加、ブランド認知度や信頼度の向上、広告費用の効率化と売上拡大など、様々なメリットがあります。競合他社に対する優位性を確立することにもつながります。

皆さんも、この記事で紹介した方法やコツを実践し、広告ランクアップに取り組んでみてください。適切な広告運用によって、売上拡大と事業の成長を実現しましょう。広告ランクを上げることは、時間と努力を要する地道な作業ですが、その先にある成果は大きなものがあります。ぜひ、挑戦してみてください。


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