完全一致とは？リスティング広告での使い方や記号について詳しく解説

「完全一致って何？」
「リスティング広告における使い方が知りたい」

という疑問を持たれている方向けに「完全一致」の基本や使い方について解説します。

リスティング広告における「完全一致」のマッチタイプは、広告キャンペーンの精度を高め、効果的な広告配信を実現するための重要な機能です。本記事では、「完全一致」の定義からメリットやデメリット、さらには最適なキーワード選定戦略について詳しく掘り下げていきます。

この記事を読んでいただければ「完全一致」について上手に活用することが可能になります。

リスティング広告の基本や仕組みについては『リスティング広告とは｜仕組み・運用・成功の秘訣を初心者向けに解説」の記事をご覧ください。

完全一致とは

マッチタイプとは

マッチタイプは、検索語句に対して広告掲載の範囲を決定する設定のことです。これにより、広告が表示される状況を細かく制御でき、広告予算の効率化と効果の最大化を図ることが可能になります。

マッチタイプの種類

マッチタイプには下記の通り、3種類存在します。

登録するキーワードそれぞれに対して、マッチタイプを選ぶ必要があります。

マッチタイプ	仕様
完全一致	登録したキーワードと完全に同じ意味の語句で検索された場合に、広告を表示させる
フレーズ一致	登録したキーワードと同じ意味の語句を含む場合に、広告を表示させる
インテントマッチ（旧：部分一致）	登録したキーワードと意味が異なっても、関連性があれば広告を表示させる

完全一致とインテントマッチ・フレーズ一致の違いとしては、拡張範囲が狭いという点です。

フレーズ一致については下記記事で詳しく説明していますので合わせてご覧ください。
フレーズ一致とは？リスティング広告での使い方や記号について詳しく解説

インテントマッチについては下記記事で詳しく説明していますので合わせてご覧ください。
部分一致とは？リスティング広告での使い方や記号について詳しく解説

マッチタイプの記号

実際に広告の管理画面上でキーワードのマッチタイプを設定する際に、特定の記号を付ける必要があります。

それぞれ記号は下記表の通りです。

マッチタイプ	記号	例
完全一致	[]	[リスティング広告]
フレーズ一致	“”	“リスティング広告”
インテントマッチ（旧：部分一致）	記号の付与は必要なし	リスティング広告

マッチタイプについては下記の記事でも詳しく解説しておりますので、是非ご覧ください。
・マッチタイプを徹底解説！3種類の違いと正しい使い分け方とは？

公式ページの『キーワードのマッチタイプについて – Google 広告 ヘルプ』も合わせてご確認ください。

完全一致で反応する3つの検索語句タイプ

キーワードのマッチタイプを完全一致に設定した場合、反応して広告が配信される検索語句には3つのタイプがあります。

例えば「青汁　通販」というキーワードを完全一致で登録した場合、下記のように「完全に同じ意味の語句で検索された場合」は広告表示がされます。

カテゴリ	ユーザーが検索した際に広告表示する検索語句
表記ゆれ	あおじる　通販、青汁通販、青汁の通販、青じる　つうはん
語順違い	通販　青汁
誤字脱字など	青汁　通半

表記ゆれ

表記ゆれとは、同じ意味を持つ言葉の表記が混在している状態です。

完全一致で登録したキーワードと同じ意味、意図の検索語句であれば表記ゆれでも広告が表示されるため、漢字やカタカナ、ひらがな等のパターンを全て追加する必要はなく、1つのみの登録で問題ないです。

以下が主要な表記ゆれの例になります。

表記ゆれの種類	ユーザーが検索した際に広告表示する検索語句
日本語、英語	相撲、sumo
送り仮名	割引、割引き、割り引き
漢字、ひらがな、カタカナ	青汁、あおじる、アオジル
言葉の省略	チョコレート、チョコ

語順違い

語順が異なる場合でも、意味が変わらない限り、広告が表示されます。

したがって語順を逆にして登録する必要はありません。

誤字脱字

誤字や脱字があっても、検索意図が明確な場合は広告が表示されるようになっています。

例をあげると「青汁　通半」の検索語句でも、「青汁　通販」の完全一致のキーワードに反応します。

誤字・脱字パターンのキーワード登録も不要です。

※Google公式の「完全一致」に関する定義は下記をご覧ください。

完全一致: 定義 – Google 広告 ヘルプ

完全一致のメリットとデメリット

完全一致のメリット

顕在層に確実に広告配信が可能

完全一致の設定により、指定されたキーワードにのみ広告が表示されるため、意図しない対象者への広告配信のリスクが大幅に減少します。

この設定により、ターゲットとするユーザーに対して確実に広告を届けることができます。

コンバージョンの積み上げが可能

完全一致を利用することで、特定のキーワードに対して広告を効果的に配信し、コンバージョンを積み上げることができるというメリットもあります。

例として、「リスティング広告　 運用代行」というキーワードを使用し、広告代理店への運用代行を求める顧客をターゲットに設定した場合を考えましょう。目的は弊社への問い合わせになります。

この状況で完全一致を選択した場合、リスティング広告の運用代行サービスを探しているユーザーだけに広告を配信できます。一方で部分一致を選択すると、「リスティング広告　自社運用」と検索するような、自社で運用する場合の方法を知りたいユーザーにも広告が表示されることがあります。

完全一致の場合は、ユーザーの検索意図に沿って広告を配信できるため、広告のクリック率が上がり、結果的にアクションにつながる可能性も高くなります。

CPCの改善

繰り返しになりますが、完全一致を用いると、訴求内容と検索意図がマッチしているユーザーへの広告配信が容易になります。

この結果、広告の関連性が向上し、広告の品質スコアが上がることが期待でき、入札単価が低くても配信が出やすくなります。

従って、完全一致は他のマッチタイプと比較してクリック単価（CPC）を低く抑えやすく、結果的に広告費用対効果（CPA）の改善にも寄与する特長があります。

完全一致のデメリット

キーワードの拡張性が低いため、獲得件数の拡大には向かない

完全一致を用いると、キーワードの拡張性がなくなるため、広告のリーチが狭まりがちです。

獲得につながるキーワードを発掘して、とにかくコンバージョン件数を拡大していきたいという場合には完全一致の活用は適切でないケースがあります。

完全一致キーワードの選定方法

ブランド名と商材名

ブランド名や商材名のキーワードのマッチタイプを完全一致に設定することで、ブランドに関心があるユーザーや特定の商品を求めているユーザーに確実にアプローチすることができます。

フレーズ一致や部分一致で獲得がとれているキーワード

フレーズ一致や部分一致で多くのコンバージョンが獲得できているキーワードのマッチタイプを、完全一致で追加することも重要です。

完全一致を追加することによって、クリック単価（CPC）を抑えて効率よく獲得することができます。

除外キーワードにおける完全一致に関しての注意点

除外キーワードを完全一致登録したときの挙動は異なる

配信キーワードとして登録した完全一致と、除外キーワードの完全一致は、動作の仕組みが異なります。簡単に言うと、除外キーワードの完全一致は拡張はされず、指定した語句と完全に一致する場合にのみ、除外されます。

具体的には、

• 単語の順序が逆の検索語句であれば除外されません。
• 同じ意味を持つ語句であっても、除外の対象にはなりません。
• 表記ゆれも排除されません。

全く同じ語句のみを除外したい時は、除外キーワードのマッチタイプを完全一致にしましょう。

除外キーワードについては下記の記事で詳しく解説しております。
除外キーワード設定で効果を最大化！初心者でもわかる選び方と活用法

完全一致に切り替えた際の弊社実績

EC集客のリスティング広告実施の際に、コンバージョンにつながっているフレーズ一致のキーワードに対して、完全一致のマッチタイプも追加したところ下記の改善がみられました。

・フレーズ一致のみ：CPC300円、CVR2.0%
・完全一致とフレーズ一致：CPC275円、CVR3.0%

もちろん、完全一致の追加によって必ず改善するとは限らないのですが、是非積極的にご活用ください。

完全一致の設定方法

Google広告

まず、Google広告での設定方法を解説してきます。

Google広告では管理画面でマッチタイプを設定する際に、キーワードに記号を付与する必要があります。

マッチタイプ	記号	例
完全一致	[]	[リスティング広告]
フレーズ一致	“”	“リスティング広告”
部分一致	記号の付与は必要なし	リスティング広告

下記にて直接Google広告の管理画面で完全一致のマッチタイプを登録する方法をご説明いたします。

①キーワードを追加する広告グループを選択し、「キーワード」の中の「検索キーワード」をクリック。
②実際にキーワードを入力。完全一致は[]の記号でキーワードを囲う。
③保存をクリック。

設定したいマッチタイプに合わせて記号を忘れずに登録しましょう。

Yahoo!広告

Yahoo!はGoogle広告とは異なり、マッチタイプを選んで設定する形式になります。

①キーワードを追加したい広告グループを選択し、「キーワード」をクリック。
②キーワードを入力。
③選択項目の中から「完全一致」のマッチタイプを選ぶ。
⑤「作成」をクリック。

Microsoft広告

①キーワードを追加する広告グループを選択し、「キーワード」をクリック。
②実際にキーワードを入力。完全一致は[]の記号でキーワードを囲う。
③保存をクリック。

記号の設定方法などGoogleと仕様は同じなので、設定したいマッチタイプに合わせて記号を忘れずに登録しましょう。

まとめ

完全一致の基本や、メリット・デメリット、適切な使い方について解説しました。

リスティング広告を実施の企業様は是非、完全一致のマッチタイプを適切に活用して広告効果の最大化を図りましょう。